故宫口红“宫斗”引围观，文创饥渴怎么破？-光明日报
导读今天，“故宫淘宝”进军美妆界，刷爆了朋友圈。不过，@“故宫淘宝”发了一条“否认”微博，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”。那么，“故宫口红”到底是不是故宫出的？
2017年，微博@故宫淘宝 开了个脑洞
《假如故宫进军彩妆界》
阅读量达到2769万
点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油...
网友纷纷表示期待
今天暴走哥，故宫淘宝再次刷屏
因为一篇文章
《久等了！故宫原创彩妆！》
故宫淘宝出彩妆了
“宫墙红、郎窑红、美人霁、胭脂红”
“须臾一梦 海水高光”
“摄人心魄 点翠眼影”
感受一下这美感
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爆款口红遭质疑，“故宫文创”和“故宫淘宝”区别在哪大宋良医？
此前，在12月9日，公众号“故宫博物院文化创意馆”一篇《故宫口红，真的真的来了！》的文章也在朋友圈刷屏。文中称大荒武神，故宫首款彩妆“故宫口红”诞生，并推出6种色号，开放购买，售价为199元一支。
当天，北京故宫文化服务中心官方微博@故宫淘宝 却发了一条“否认”微博，称“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”。经常网购故宫文创产品的网友懵了，“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗工体爱情故事？
据钱江晚报报道，微信公众号、网店，两家都自成一套。先从最表面的头像看，“故宫文创”，是一个“宫”字，“故宫淘宝”，则是一个宫廷娃娃Q版形象。
在淘宝上搜索“故宫”，置顶匹配的是“故宫博物院文创旗舰店”，是一家天猫官方旗舰店，而“故宫淘宝”则是一家淘宝店铺。
“故宫文创”从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社是直接隶属于国务院的事业单位。
而“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的，是一家民营企业。
开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创”则要到2016年。
在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。
你晕了吗？你选择支持哪一家，还是“雨露均沾”山南敬助？
光明观点故宫口红“宫斗”刷屏，凸显了“文创饥渴”作者：任然
这两天，可能不少网友都围观了一场口红的“宫斗”。
同样都是打着故宫名号，到底哪家才是“名门正派”玲珑变？目前事件的基本原委已经揭晓，用网友的话说桂系演义，“故宫文创”是故宫嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子。换言之，两家其实都是“自己人”，并不存在山寨之说。
关于此现象，故宫博物院相关负责人曾经在谈话中就已经埋下了伏笔：2017年，故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿妞妞王芳，文创产品种类接近1万种。也就是说，故宫周边产品开发和经营，有自营、合作经营、品牌授权等多种形式。所以可以预期，庄雯如类似的出自不同经营主体的故宫同系列产品相互较劲的现象，在未来还将更多。
有着六百年历史的故宫博物院，开发出口红这样的时尚品，本身就是一种不小的“身份”突破。联系到近年来故宫周边文创产品屡屡成为网红的现象，从日历到珠宝，从展览到上电视血傀师，此番口红产品的推出，又丝毫不显违和感。故宫打破脸谱化形象，越来越靠近大众和年轻人，可以说，在“超级IP”之路上已经越走越远。
虽说“嫡庶之争”，可能让一些消费者看了犯糊涂，加剧“选择困难症”，但从产品开发和营销的角度看，这也未尝不可视为一种“竞争”。通过建立多种形式的开发和营销体系李含冰，客观上营造竞争氛围和竞争机制拉弥亚，不仅能够力促文创产品开发的多元化，也可避免在巨大的IP效应加持下，让结构产生“自满”倾向，也让消费者有了更多选择。
事实上，有媒体分析已经指出，虽然故宫淘宝和故宫文创都是背靠故宫这棵大树，但是，无论在产品风格还是营销风格上，都有明显差异。如“故宫淘宝”比较接地气，“故宫文创”则走高冷路线，推出价格较高的家居饰品和手作。以这次的口红产品为例孙睿琦，前者比后者单价低了30％；在热门产品上劫精女，“故宫淘宝”独占胶带销路，“故宫文创”则独占花丝饰品销售等等火力银电s。这种效果天地龙魂漫画，实质上也反应了故宫多元化开发和经营方式，实现了差异化竞争。
从故宫口红的几度刷屏可以看出，当前文创产业已大幅度地占据了消费者视野，社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”，对文创产品有着极高期待。从这个角度说，创作者也当不辜负这种期待，统合好产品规划，稳定好产品质量怎样把qq图标隐藏仙道枫，才能保证IP的持久温度。
内容来源：综合自中国青年报
本期编辑：宗小宁 王佳