玩转花式网络直播的，居然是这个卷烟品牌and“四力合一”为卷烟市场护航-邢烟人楚奇楚童
玩转花式网络直播的李妍希，居然是这个卷烟品牌
网红
直播平台
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自从出现网红和直播平台后，巨大的流量和话题效应任雨萌，使得众多烟草企业瞄准了这个新的互联网流量聚集地。四川中烟的宽窄系列产品，更是在花式网络直播推广上赚足了眼球。
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近景魔术与产品结合，线上线下互动
前几天，宽窄在成都著名的旅游景点宽窄巷子又进行了一场直播，这一场直播，邀请到了近景魔术师，在街道偶遇游客进行魔术互动，并进行互联网直播，有300多万人在线互动观看。这种线上和线下互动的方式，让宽窄在行业内再次掀起了跨界合作的浪潮。而且，这还只是“我带宽窄逍遥游·近景魔术季”的第一场活动蔡美诗。
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直升飞机做直播，与产品调性呼应
众所周知，宽窄今年推出一款逍遥细支产品，而在宽窄逍遥细支上市的系列活动中，一场在直升飞机上进行的直播互动，可以说将宽窄逍遥的主题推上了高潮，空中逍遥游+产品空中介绍，这种创意着实吸引了众多烟草零售商户的兴趣。
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马背上直播，贵族马术的巧妙结合
宽窄品牌上市后，在行业内掀起了宽窄文化的风潮蜀绣董贞，而宽窄高端的形象与贵族马术的结合，着实让人脑洞大开。不过想一想，既然都能够想到直升飞机的直播，想到马背上直播也就在情理之中了。
除了这些有创意的直播外，宽窄还进行过各类节日的直播，如元宵节、劳动节等；还有紧贴糖酒会等热点活动，着实让川烟在全国火了一把。可以说，运用直播流量推广产品宽窄走在了行业的前端；而随着传统摄像与直播的结合，宽窄在直播方面未来或许还会给我们更多的期待。
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就在今年3月份，赵雷的一首《成都》歌曲出现后，市面上就出现了女版的《成都》，而这首歌曲当中高嘉晗，又有了宽窄的身影，无论是音乐人的无心插柳，还是推广机构的热点营销，最终都让宽窄在热点营销的模式下，用低成本获得了超回报的流量曝光，而这些流量势必推动宽窄的线下销售。
在广告途径被封堵后，互联网成为卷烟品牌推广的又一个新领地，但随着国家监管的逐步规范，是否还能够继续运用互联网平台宣传产品，未来政策走向还不够明朗。像宽窄这样能够紧跟潮流、追寻互联网的流量平台，目前看来是市场发展和法规监管方面找到的动态平衡点，也是烟草企业互联网推广的最佳选择王希利。
“四力合一”为卷烟市场护航
2016年3月26日，柳州市城区烟草专卖局（营销部）城中专卖管理所市管员韦梦克（站立者）在自律互助小组会议上通报辖区假烟案件情况，介绍卷烟防潮小技巧。
柳州市局（公司）供稿
近年来，柳州市局（公司）积极作为，在自律互助小组结构模式、服务手段、功能发挥上实施转型升级，汇聚专、销、零、工商四方力量，“四力合一”共同提升终端形象，共筑市场监管坚实堡垒，为卷烟销售保驾护航，为维护国家利益和消费者利益做出了贡献学事通。
结构模式转型：融合共建促发展
柳州的零售客户自律互助小组建设已走过13年历程，其组织结构、运行模式和客户意识都具备了良好基肥尾守宫础，发挥了基本作用。然而，近年来，随着行业发展进入新常态，活动形式单一、客户参与度不够、功能发挥不充分等问题，成为制约其效能提升的瓶颈。
对于如何推动自律互助小组全面转型升级这道难题，柳州市局（公司）采取了理论研讨与创新试点相结合的应对方式。
他们成立了专门的“自律互助小组转型升级”理论研究小组什么字长蛇阵，从持续优化资源配置的角度，全面梳理、规范、完善建设制度和工作流程。《卷烟零售客户自律互助小组建设工作规范（试行）》《自律互助小组活动经费管理暂行规定》《自律互助小组微信公众号管理规定》《“专、销、零、工商”四员信息联络制》等工作制度相继出台，自律互助小组转型升级工作有了坚实的制度和组织保障。
他们选择小组成员配合度高、小组长能力较强的小组作为试点，对如何规范使用小组经费、提升小组成员参与市场监管意识、增强小组长能力素质、提升市管员和客户经理服务质量、丰富小组活动内容等问题进行深入探讨与实践文强口述自传，打造“小组之家”，树立示范标杆。
“我们将市管员、客户经理定位为自律互助小组建设的协调员、引导员和宣传员，金容仙之前一直侧重牵头召开会议、宣讲政策。时间久了，零售客户觉得枯燥乏味，没了兴趣。”柳州市局（公司）局长、经理韦毓云说到，“我们深入反思这种被动建设局面后，积极探索调动零售客户参与小组建设积极性的方式方法，专、销、零、工商‘四位一体’建设模式应运而生。”
在这种“四位一体”的建设模式中，市管员、客户经理“还位”于零售客户，充分发挥零售客户的“主人翁”精神，真正实现了零售客户自我管理、自主经营、自我发展。小组成员由名义上的建设者转变为名副其实的组织者，从被动参与转变为主导建设。同时，工商管理力量融合进来，自律互助小组功能得到了进一步扩展。
“现在开会、搞活动不用我们操心了，每次都是小组长筹备好后，打电话通知我们参加。”谈到小组成员参与积极性，柳城县烟草专卖局（营销部）市管员韦春华颇为自豪，“上周末我所负责片区的太平小组还组织了亲子主题活动，丰富了小组文化生活，拉近了亲子关系，很有意义！”
“以前经常错过营业执照年审时间，现在有工商人员在小组会上提醒，并及时讲解最新政策，还教给我们网上申报，再也不用担心执照过期了。”对于柳州市局（公司）和工商部门联手为自律互助小组提供服务，东环大道上的零售客户钟振仁赞不绝口。
目前，全市共有自律互助小组1543个，纳入小组的零售客户占客户总数的100%，打造标杆示范小组90个，实现“小组之家”建设与现代零售终端融合共建，以点带线、以线带面，以示范引领推进转型升级。自律互助小组长、市管员、客户经理、工商管理员“四力合一”，共同致力于自律互助小组建设，打通了服务零售客户的“最后一公里”。
“下一步，我们将引导帮助自律互助小组成立临时党小组，让零售客户党员找到活动阵地，更好地发挥党员的模范带头作用。”对于自律互助小组建设，韦毓云有着更深远的计划。
服务手段升级：加强互动显成效
“互联网+”思维的应用，将自律互助小组建设送上了快车道。
2015年，柳州市局（公司）创新服务手段，搭建起自律互助小组微信公众号、微信群等现代信息服务平台，构建起线上线下互通共享、沟通顺畅、多维立体的信息交流渠道。无论是烟草部门的信息发布、政策宣传，还是零售客户的需求提报、经验分享，都变得更加方便快捷。
移动互联网、云计算、大数据等先进技术手段，为自律互助小组建设插上了翅膀。信息的快速传递和有效利用，既使专、销、零、工商的联系更为紧密，也为各自工作的开展提供了便利。
特别是在市场监管领域，打造公开、透明、高效的公共信息平台杨幂泳装诸神学徒，是构建专、销、零、工商“四位一体”监管模式的一个有益探索。
柳州卷烟零售客户自律互助小组微信公众号设有“办证须知”“每周一鉴”“市场动态”“法律讲堂”“案件通报”“趣味烟草”“生意经”等栏目，定期向零售客户推送最新实用信息。
自律互助小组微信公众号、微信群、QQ群等自媒体平台的建设，使得专、销、零、工商之间，小组长之间，小组长与成员之间，成员与成员之间的互动交流更加深入，关系更加融洽，感情更加深厚。
“智能化信息监管”APP原是柳州市局（公司）自主研发的两大市场监管信息平台之一。目前，对这一平台的功能拓展已被提上了议程。此款手机APP将成为新的载体，为专、销、零三方搭建起更为顺畅的协作渠道——通过“智能化信息监管”APP专销信息、销售报表、违法违规记录、即时消息等功能模块，实时收集、传递、互换、反馈各方信息，做到专、销、零实时交换数据、在线推送信息、在线监督工作、在线咨询与投诉、在线沟通互动、在线发起会议、在线发布小组活动通知。
这款手机APP还增设了价格核实、卷烟真伪辨别等功能模块。只要扫一扫卷烟上的二维码，便可轻松查询零售价格、真伪辨别等信息，这既提升了零售客户卷烟经营水平，又为其防范调包、及时发现违法经营线索提供了武器。
功能发挥升级：勠力同心享共赢
如何充分发挥自律互助小组的功能和作用？广西区局（公司）提出，要真正与零售客户一起构建平等互利、长期合作、共同发展的战略同盟关系。
实现与零售客户互利共赢，是贯彻落实“五大发展理念”之“共享”发展理念的具体体现，也是建设自律互助小组的根本宗旨。
2015年，柳州市局（公司）联合公安、工商等部门，利用自律互助小组平台获取假烟案件线索信息304条，查处违法违规经营案件234起，查处违反自律互助公约小组成员16户。自律互助小组成员们自我管理、自我监督、相互帮扶，加大了卷烟市场的动态监管力度。
“店面形象改造前叶常棣，光顾我这小店的客人很少梦见打井，生意也越来越难做。”回想起加入现代终端前的情形，柳江县基隆开发区兴隆自律互助小组的廖美珍感慨道。廖美珍经营的珍珍日杂店虽然地理位置优越、客流量大，但因为经营观念落后、店面形象不好，卷烟动销滞缓，这可把廖美珍给急坏了。
“听说小组长要组织大家参加烟草公司的现代零售终端建设段文凝，我第一个报了名。现在我们小组中14户零售客户已经有8户被打造成了现代终端示范店，店面焕然一新。形象好了，来店里的客人多了起来异界龙尊，卷烟动销也就快了，卖烟还带动了其他商品销售。现在我这小店卷烟月均毛利率超过了16%，月均利润接近9000元，足够养活我们一大家子了。”现在的廖美珍陈霁平，对卖烟有着足够的信心。
尝到了赢利水平提升的甜头后，零售客户对卷烟经营的信心更足了，自觉抵制假非私烟的意识也更强了。自律互助小组自我管理、相互监督、互帮互助、宣传政策、培育品牌、监管市场“六个平台”功能作用得到了充分发挥。
对于“四力合一”共同作用下的新型零售客户自律互助小组，柳江县北二街农贸市场零售客户杨芳的话代表了大家的心声：“我们和市管员、客户经理、工商管理员联合起来，把市场管好了，把烟卖好了马跃案，赢利增加了，日子自然就好了madfan。这真是大好事啊！”
“自律互助小组的转型升级，预示着柳州卷烟零售市场的诚信经营将开出更璀璨的花、结出更丰硕的果。”而广西区局（公司）实行的零售户自律互助小组模式也给我们提供了宝贵的经验，值得我们学习与“因地制宜”的借鉴。
（资料来源：东方烟草报）