把赔钱当理想，他35岁一夜暴富却“沦落”到变卖家产。吴清友走了，带着一个时代，离开-有束光
这是司马推送的第449个与众不同的人
诚品书店创始人，吴清友先生，昨天去世了。
在“理想”成为卖货关键词的年代，唯有吴先生为了它，亏损15年。只因为他把读者看做一个人，而非顾客；把书看做一本书，而非货物——这在考研书成功学幸福鸡汤满天飞的时代里，多么清流。
司马遗憾，以后还能有谁，说出“卖一本八卦杂志和卖一本好书，都是25元人民币，但有良心的经营者会知道，那是不一样的”呢？
司马身边的朋友从台湾回来，
每回总叨叨：
“到了台湾不去诚品，等于没去过台湾。”
“诚品”二字是台湾最有书香的风景，
它是爱书之人的朝圣之地，
CNN都曾评它是全球最酷的书店之一，
它的足迹每到一处，都可以惊艳一座城市，
深圳、香港、杭州、苏州......
你的朋友圈一定被其中一处刷屏过。
而很少人关注它背后的创始人是谁，
一个出身贫寒的乡下孩子，
从小小业务员做到了董事长，
原是学机械的工科男，却坚持亏本经营15年，
打造了一个书店王国。
没有吴清友，就没有诚品书店。
吴清友先生
可就在昨晚阿部高和，
这位诚品书店的灵魂人物和缔造者。
却因心脏病旧疾复发，
辞世了......
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“30多岁一夜暴富之后，
上天又为我准备了一份礼物，
让我开始思考人生。”
吴清友1950年出生在台南的一个小渔村——马沙沟，家里有九个兄弟姊妹，他在男孩里排行老四。
说起清友开“诚”字号的书店这件事，其实跟父亲吴寅卯有些关系。
清友的父亲开过私塾，当过教书先生，原本还拥有一大片农田和鱼塘，家境不错，可后来因为重义气给朋友担保，对方却言而无信，父亲一夜之间破产了，从此每天过着挑水、养鱼的生活。
马沙沟渔村
“人穷没关系，但是要有骨气，财物有时而尽，唯一的诚才受用无尽。”父亲经常这样教导清友，“诚”这个字，就这样早早地就刻在了少年的脑海里，伴随了一生。
1971年，清友从国立台北工专机械科毕业后，去了一家卖厨具的诚建公司上班，虽然只是一枚小小的业务员，却把别人的事业当成自己的事业来打拼，老板也对这个靠谱的青年很是赏识。
一晃就9年过去了，公司老板打算去香港定居，第一时间就想到把公司股份全部卖给吴清友，就这样，刚过而立之年的清友当上了老板，短短4年他就暴富了。
“35岁的时候，我心血来潮买了很多房地产、还投资了证券公司，好像上天特别照顾我，一夜之间就得到了很多财富。”清友说，“实际上，这些财富跟我的努力不成比例。”
习惯踏踏实实挣钱的清友，一夜暴富之后感觉特别不安，就在这时他的先天性心脏病复发，做了人生第一场开胸手术。
当清友从鬼门关走了一遭回来，他突然意识到：生死之间，就隔着一场手术而已。
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“我想开一家
不以赚钱为目的的书店，
本以为准备一点小本钱可以够赔5-8年，
没想到一直赔了15年”
“人屎酒，生不由你，死不由你，生命的自由究竟是什么？”
他试图解开自己的迷惑，在这个机缘之下，文君竹学机械的工科男开始读人文方面的书，弗洛姆、黑塞、弘一大师、史怀哲......
史怀哲的一生曾感动过清友
读了很多书，黑塞的一句话让他有了灵感：“除了大自然是上帝最伟大的创作以外顾准扮演者，人类最大的创作全部都在书本里边金审教务在线。”
于是，在生病的次年具智成，也就是1989年，清友在台北开了第一家诚品书店。
“我不是为了做生意混沌修神诀，而是想通过阅读，想把人生观、价值观作一个整理。”说白了，开这家书店不为挣钱。
“诚品”源自希腊文的“eslite”，原意是“精英”。这个诚字，也是父亲曾对他说的：一个年轻人、一个生命应该把它当做座右铭。
因为没什么经验，
起先开的书店和别家的差不多，
主要卖一些艺术和建筑类的书籍，
但很快他就想做些特别的，
而灵感除了看书，就是每天去书店溜达，
看读者们需要什么。
第一家店迁到敦化南路去之后，
他按照设想，费尽心思打造出一间
人文气息浓郁的书店，
可立刻就遇到了打击......
这家店总面积有1653平方米，
最开始每月进账只有60万新台币，
第一年就亏损，原因是租金太高。
当你走进去会特别惊讶，
在那个房价疯涨、寸土寸金的年代，
清友居然在书店里留出一块很大的画廊区。
这也太奢侈了！
像这样“奢侈”的空间在诚品到处都是
谈起为啥要这样设计，清友说，“商人把客户当成消费者，看中的是怎么让顾客掏钱，没有注意到他是一个人。而我想把顾客看成是一个读者，一个人。”
然而，当时没有哪家书店这么做，也没有多少人买账，特意去书店看画展。这个清友早有预期，只是淡定地说着：“人文气质需要培养，我愿意为此亏钱。”
他甚至专门准备了一笔钱，够他亏5-8年的。
所以后来，诚品台南店、
桃源远百店相继开业，
他依然是不计成本地设计和装修
重视人的感受。
“当你把顾客当成一个人，
你关注的就是他的感受，
你所做的将变成通过诚品、
通过阅读与对方结缘。”
在传统书店里，为了摆更多图书，
商家一般会将书架设计得很高、很密集，
诚品却将书架设计得很矮、很宽松，
走道的宽度和摆放图书的数量都有严格规划，
所有图书都呈15度角摆放。
让顾客能舒服地挑书，
他还设计了专门的阅览区，
差不多有400个公共座位通辽四中，
摆放着很厚重的实木桌椅，
前来看书的人
可以坐着，躺着韩国邪恶漫画，甚至卧着.....
从零售店的经营来说，这些座位是无效率的，应该拿来摆更多的书和商品。
清友说，“诚品不只是一家书店，
更是一个阅读的博物馆。”
整体看上去，店面的设计非常有格调，
书籍也不是挤压在一起，
而是能露出正脸了，
就像会说话：“我在这里，你快来看我吧。”
虽然他不断地开分店，但是希望每一家诚品书店都是独特的，而不是机械地复制，做到这一点很难唐少磊。
所以，清友会耐心倾听读者的意见，定期收集意见，在下一家门店上得到展现。当你把读者当朋友，他们也会像朋友一样对待你，诚品敦南店24小时书店就是个例子。
诚品推出了世界上第一家24小时对外开放的书店，你不买书也可以在那里看一整天，不会有人来赶你，而这个点子就是从读者那里收集来的。
诚品的24小时不打烊书店
一面世就惊动了全世界，
包括纽约时报、CNN、BBC的媒体都报道过。
而十年的摸索，
清友也逐渐寻觅到了属于诚品书店的气质：
“尊重走进书店里的每一个人”。
走进诚品书店的人的读者越来越多，
这个24小时不打烊的书店，
让每个爱书之人在这里安放着属于自己的时光。
然而，现实问题是24小时营业意味着各种费用又增加了，知名度有了，读者有了，年终时，往报表上一看，还是亏的。
搞过投资的清友也知道，一家门店连续几年亏损，及时止损是最明智的，加上2000年他又做了一次大的心脏手术，无论是金钱还是身体，他都经不起折腾。
可清友的做法却是继续开更多新店。“你疯了？”
“说起来，
开诚品书店也不是我计划内的事情，
也不是我所擅长的，
只是一场大病让我活得更加清醒——
生命的去和来不能自主的，
当能争取到选择的自由，
我会比一般人更加珍惜。”
清友舍不得就这么放弃掉诚品...这成了他的执念
清友不愿轻易放弃。可没钱怎么办？
当初预备的资金都花光了。
无奈之下他就跑去外边募资，
找那些有书店情结的投资人，
可情结不能当饭吃，
投资人也会忍受不了永无止境的亏损。
所以很多大佬股东都陆续抽身而去，
甚至会有些绝望地说：
“诚品是我不愿面对的赔钱投资！”
最艰难的那会儿，清友走了最无奈的那步棋——变卖家产。妻子都气不打一处来：“你怎么都不为儿女考虑一下？”
即使在这样艰难的时刻啸剑指江山，清友也没有动摇：“诚品不能失败，做不下去，大家都会说台湾书店做不起来，不能让它成为负面教材。”
执迷不悟也罢，不知变通也罢，司马至少看到了清友对生命态度的诚恳。
好在，也有像和硕董事长童子贤这样的股东支持他：“吴清友不要怕，尿常规检查继续开就对了。赔钱没关系好色女刑警。”
就这样，吴清友在他们的支持下，继续艰难却英勇地把诚品书店带到了台湾各个地方牛语者，台南、台中、高雄......虽然账面上依然是亏损、亏损、亏损。
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“我终于撑过了书店最艰难的时刻，
但生或死都不由人，好在，
如今的诚品没有我也可以继续下去”
但是，诚品书店还是不惜成本地
为读者带来各种惊喜，
演讲、座谈、表演、展览......
一年4500场活动，
而从这个空间有所得的不只有读者，
还有那些有才华没地方施展的人。
比如，有个小伙是台湾
唯一进入太阳剧团的舞者，
因为台湾市场不成熟，
在家乡常常会面临生存问题，
所以他只有舍弃家乡向外求发展。
而诚品书店出现后，
能为他们提供场地，
让更多普通人有机会欣赏到流浪舞者的艺术死亡照相术。
像小伙儿这样的艺术家还有很多，
对于清友而言，书店已经不是他私有的了，
而是一群人的集体创作。
“没有那么多的好的读者、好的作品、
好的艺文活动，诚品就只有驱壳，
没有精神，这是我认为最重要的事。”
这样的诚品书店吸引来很多慕名前往的人，每年接待顾客1.2亿人次，一个书店竟然成为与台北故宫、日月潭、阿里山并列的必游景点。
终于，亏损的局面在2004年结束了。
2012年，诚品在香港的第一家分店开业。
2015年，诚品在大陆的第一家旗舰店在苏州开业。
再后来，
诚品的足迹又来到了杭州、上海、深圳......
每到一处它都会惊艳整座城市冷婉婉。
你能在购物中心、商业街看见它的身影，
也能在大学、医院这样的空间寻觅觅到它的踪迹，
它就像是一盏灯，
温暖着所有和它相逢之人的心蓝染忽右介。
有一位教授曾说：
“来到诚品书店，我就能够看到全世界。”
有位日本女作家说：
“我之所以想要去香港定居，
就是因为那里有诚品书店。”
诚品书店被《时代》杂志评选为“亚洲最佳书店”，
被CNN评为全球最酷书店之一。
“我本以为准备一点小本钱可以赔5-8年，没想到一直赔了15年。”
书店获利不易，生存也难，但清友认为，他是在做一件“喜欢的事情”，赔钱也是一件美好的事。司马想，这是他对自己人生的真诚，也是对这个世界最大的真诚。
这位将半辈子都交付给诚品书店的老人，生命的最后一刻仍然在工作，心脏病再次复发之后，在被送往医院的路上他停止了呼吸，告别了人世，把接力棒交给了女儿。
吴清友先生和女儿
清友一生重承诺，原本在7月20日他和女儿参加一场新书发布会《诚品时光》，如今却将永远缺席了。
吴清友先生走了，但是诚品却留下来，帮他守护着一处处散落人间的精神角落，继续带给世界一束光的温暖。
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